在谷城县盛康镇贾庙村的青山之间，38岁的退役军人吴建正通过手机镜头，直播卖农家菜、土鸡、土鸡蛋。这位曾在沿海打拼的创业者，返乡创业两年间历经挫折，却凭借电商直播闯出了一条生态养殖与数字经济融合发展的新路径。

返乡创业遇困难，退役军人不言败

2022年，怀揣着“让家乡的好山好水产出好产品”的梦想，吴建带着多年积蓄回到贾庙村，承包了80亩山林发展生态养鸡。初期投入100万元发展养殖业，采用“林下散养+五谷喂养”模式，首批出栏的3000只土鸡却遭遇市场寒冬。“收购商压价到成本价以下，辛苦大半年反而亏了20多万。”回忆创业初期的困境，这位当过侦察兵的汉子眼里仍有不甘。

打通破局之路，用直播镜头搭建信任桥梁

面对传统销售渠道的梗阻，吴建开始探索电商转型。他自费参加电商培训，在抖音、快手开设“谷城飞鸡”账号，每天直播土鸡的生长环境：清晨的山雾中，鸡群啄食草籽；午后的树荫下，母鸡带着雏鸡散步；夜晚的监控画面里，土鸡在枝头栖息。“我们用直播告诉消费者，每只鸡都是喝山泉、吃虫草长大的。”这种透明化的营销方式很快吸引众多粉丝关注，订单量从日均个位数增长到100余单。

产业升级，带动乡亲共同致富

尝到电商甜头的吴建并未止步，他联合周边村成立养殖合作社，免费向农户提供鸡苗和养殖技术，统一回收成品鸡进行加工。“现在合作社年出栏量突破3万只，带动22户农户年均增收8000元。”吴建介绍，他们开发的“飞鸡礼盒”通过冷链物流销往全国10多个省市，2024年销售额突破200万元。

看着一箱箱农家菜打包发货，吴建又有了新目标：“今年要积极与周边村农户合作，农民只负责种，自己负责卖，推出更多生态农产品，让村里的好食材通过电商走得更远，带动更多乡亲过上好日子。”这位退役军人用实际行动证明：脱下军装的肩膀，同样能挑起乡村振兴的重担。

通讯员：汤程程 陈海涛

编辑：邓植元｜审核：余运超 琚晓青