十年光阴，一场深刻的数字变革，在这片广袤乡野悄然发生。曾经，这里群山阻隔、销路闭塞，地道农货滞销山野，靠山难致富、发展遇瓶颈，电商兴农更是无人敢试的全新赛道。现如今，田间地头变身直播间，寻常农户转型带货主播，食用菌、贡米、山野蜂蜜等本土优品顺着物流网络走出深山、销往全国。

十年蝶变，这个全国唯一以农作物“谷”命名的县，以久久为功的坚守深耕电商赛道，打破山区区位桎梏、激活乡村产业动能，从无人看好的山区小县，一跃成为湖北唯一的全国农村电商“领跑县”，用实打实的产业成绩、增收数据，印证了电商不仅能“当饭吃”，更能富产业、富百姓、富一方。

全品布局、精深加工，破解农产品“时令困局”

每日上午9时，湖北赵湾故事农副食品有限公司方琼的直播间准时开播。她以赵湾乡原生态产地实景带货，展示带着晨露的食用菌、山野干货，凭借质朴真实的风格和优质的产品品质，收获网友认可与稳定回购。在谷城，像方琼这样的农户主播遍地开花，当地群众依托得天独厚的生态资源，搭上电商快车，彻底摆脱了传统农业“靠天吃饭、丰收滞销、时令受限”的发展困境。

不同于部分县域紧盯单一农产品追逐短期流量的粗放发展模式，谷城立足秦巴山优良生态禀赋，走长效可持续的产业发展之路。全县拥有350余种特色农产品，中药材资源储量占湖北总量三分之一，物产富集、品类齐全。针对农产品季节性强、旺季滞销、淡季断货、加工产能闲置等行业痛点，谷城摒弃流量思维，深耕全品类布局+精深加工模式，以产业升级破解时令制约，补齐产销衔接短板。

截至2025年底，全县集聚农产品加工企业300家以上，其中规上企业112家，规上企业占比超33%，打造农产品地理标志产品5个，湖北省名牌产品11个，“三品一标”认证达70个，产业集聚度达湖北省县域平均水平的4倍。盛康豆瓣酱、蕊得蜂蜜、赵湾腐乳、茨河贡米、五山食用菌等本土优品，通过标准化精深加工、品质迭代、包装升级，转型为线上热销产品，覆盖粮油、调味、茶饮、山珍等多元品类。时令生鲜经深加工、封装仓储，变为四季可售、储运便捷的标准化网货，彻底打破季节销售壁垒。凭借“小而美、多而全、优而精”的差异化产品矩阵，谷城农货稳稳扎根全国线上市场，积累了稳定客源与良好口碑,为电商产业发展提供了强劲动能。

“我们通过电商数据清晰地看到，消费者更倾向选择‘优质’农产品，这促使我们向精细化、标准化发展。”石花镇五家洲村党支部书记王大平介绍，该村在发展羊肚菌的过程中，与华中农业大学合作，引入智能温控大棚和物联网设备，严格监控生产环节，确保品质稳定。2025年，五家洲村羊肚菌线上销售额达39万元。

产业提质增效的同时，有效带动农村留守群众就地就近就业。在盛康镇农产品加工车间，52岁的村民程少玲与十余位留守妇女分工协作，熟练完成豆瓣酱装瓶、封口、贴标、装箱等工序。“以前在家只能照顾老人孩子，没有固定收入，日子过得紧巴巴。”程少玲坦言，如今在家门口稳定务工，每月增收3000余元，既能补贴家用，又能兼顾老小，生活踏实有奔头。精深加工产业真正实现了产业提质、群众增收、乡村增效的多方共赢。

物流破壁、降本提效，打通山货出山“最后一公里”

优质物产是电商发展的根基，高效低价的全域物流体系，是山区农货规模化上行、县域电商长效发展的核心底气。受山大沟深、区位偏远制约，物流滞后曾是谷城电商发展的最大瓶颈。以往县域快递网点分散、企业各自为战，村级覆盖不全、偏远山村配送不畅，单件发货成本高达4至8元，高额物流成本挤压经营利润，严重制约农货规模化外销。

2019年以来，谷城靶向攻坚物流短板，通过政府牵头统筹、企业抱团整合、公共资源集约利用，搭建起城乡一体化物流配送体系。全县建成2万平方米电商云仓快递产业园、5000平方米县级核心分拣中心，创新推行“四统三定”标准化运营模式，实现统一入仓、分拣、配送、定价，定时、定点、定人全域配送，彻底扭转了快递行业分散无序、低效竞争的旧格局。

深耕农村电商8年的返乡创业者候艳芳，亲身见证了县域物流的迭代蜕变：“以前单件快递发货成本就要4元，批量发货的物流成本几乎吃掉全部利润，常常销量越高、利润越薄，根本不敢放开手脚扩大经营。”

目前，园区入驻“三通一达”等7家主流快递品牌，实现5家主流快递全覆盖全县245个行政村。即便是海拔超千米、距县城70公里的偏远赵湾乡，也彻底打通物流末梢，实现全域快递无死角覆盖，谷城也成为湖北省唯一实现五家主流快递村级全覆盖的县域，彻底终结了山区物流闭塞的历史。

与此同时，谷城县积极推行“客货邮”运营模式，盘活老旧客运站等闲置资源，升级标准化分拣站点，依托城乡公交体系补齐乡村末端配送短板，降本成效显著，为“工业品下乡、农产品进城”开辟了双向流通绿色通道。2024年，县域快递单件均价从4元降至1.6元，最低单价仅1.2元，远低于全国8.02元的平均水平。目前，产业园快递收发总量突破5000万单，实现山区农货出山速度快、成本低、渠道畅、全覆盖。这套适配山区发展的物流模式，成功入选全国农村物流高质量发展典型案例，为山区县域物流赋能电商兴农树立了标杆。

政策接力、人才造血，夯实产业长青发展根基

县域特色产业行稳致远，贵在久久为功、一以贯之。谷城电商十年持续领跑，核心在于历届县委、县政府坚守电商兴农、数字富民初心，一张蓝图绘到底，持续完善政策体系、加大投入、优化配套，为产业迭代升级筑牢制度根基。

早在2017年，谷城便立足电商扶贫、助农增收提前布局数字产业，启动本土电商人才培育工作。通过优化顶层设计，推动物流、国土、产业布局“三规合一”，夯实产业软硬件基础。县财政每年统筹500万元专项扶持资金，精准用于平台升级、物流降费、人才培育，十年持续赋能，护航电商产业高质量发展。

人才是产业发展的源头活水。十年间，谷城电商人才队伍实现跨越式蜕变，2015年全县电商从业人员不足50人，专业人才极度匮乏；2025年，全县累计培育1200名本土“乡村网红”，电商从业者突破5万人，建成覆盖直播、剪辑、运营、售后的全链条人才梯队。为稳固人才队伍、规范行业秩序，谷城率先在湖北推行网络直播行业集体合同，明确薪酬底线、保障从业者权益，大幅降低人才流失率。如今，大批返乡青年、本土农户拥抱数字浪潮，成长为乡村电商发展的中坚力量。

常态化免费电商公益培训班，为乡村创客搭建了普惠化创业平台。38岁的返乡青年龚文军，此前常年在外务工、无暇顾及家庭。回乡后，他主动参与电商培训，熟练掌握直播搭建、短视频创作、线上运营等技能，专注推介本地特色农货。“现在每月收入稳定在五六千元，不用外出奔波，既能照顾家人，又能在家创业，心里特别踏实。”龚文军的创业经历，是谷城本土育才、青年返乡兴业的生动缩影。

如今的谷城乡村，依托电商流量赋能，串联起种植、加工、物流、包装、新媒体运营等上下游产业，形成完整闭环的县域电商产业链，常年线上交易额突破19.5亿元，农产品线上交易额5.64亿元，盛康豆瓣酱、蕊得蜂蜜等一大批本土特色品牌借势破局出圈，带动了农民增收，成为乡村振兴的新势力。

记者：张文涛

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