品牌是农业竞争力的核心标志，是乡村振兴的重要支撑。谷城县以区域公用品牌“上谷人家”建设为抓手，推动农业特县发展，助力农特产品增产增收。

“上谷人家”取意为原生态、高品质的谷城好物。秉持“保留传统工艺，赋予产品本土个性”理念，“上谷人家”品牌运营通过产品文化和品牌效应的碰撞，让消费者在购买和使用“上谷人家”产品时，能够感受到浓郁的地方特色。

茨河腐乳历史悠久，茨河楚韵腐乳由返乡人士黄云创立。在她的记忆中，父辈一直坚持手工制作腐乳，而自己就是闻着豆腐香长大的，她想通过自己的双手将家乡味道传到千家万户。创业初期，腐乳品质不稳定，她就精心琢磨调料比例，反复试验，最终制作出令自己满意的味道，但销售难题又接踵而至。2022年，“上谷人家”来到茨河选品，对其包装、营销等方面提出建议，为其量身定制便携式品鉴礼盒，成功让这款腐乳焕发了新生。果冻式的包装设计精美小巧、安全卫生、方便携带，让出行在外的老乡们能够随时品尝到家乡的味道。而作为四个孩子的母亲，黄云的家庭由此走上了富裕之路。

谷城农韵土特产品开发有限公司负责人黄云介绍：“‘上谷人家’区域公用品牌开始运营后，对楚韵腐乳的工艺、包装、营销等方面提出宝贵建议，宣传上也给予了很大帮助，现在产品是供不应求。”

得益于“上谷人家”品牌效应，盛康镇豆瓣酱与消费者建立紧密联系，产品通过地标优品馆和其搭建的平台及电商博览会展示，从谷城卖到襄阳再卖到海外。“上谷人家”为其设计的“盛康的酱”这款产品更是极大地提振其信心，年销量由3万多瓶跃升到近20万瓶，带动当地100多家农户发展蚕豆种植。

盛康镇豆瓣酱负责人徐飞告诉记者：“经过和‘上谷人家’合作两年多来，不仅帮我们设计了包装，规范了流程，更是大力宣传了我们的产品。”

民以食为天。作为“上谷人家”推出的明星产品，“上谷人家”承恩贡米选材来自茨河吴明朝家庭农场。在与“上谷人家”合作中，通过更新包装、优化品种、规范营销，再借优品馆的窗口售卖、农博会活动上展销，产品销量节节攀升。“上谷人家”为其推出的家庭装和礼盒装成为众多团购的首选，吴明朝发展成为当地产业大户，带动3个村1000多人发展贡米产业，人均增收800多元。

茨河镇吴明朝家庭农场负责人齐丰林介绍说：“自从我和‘上谷人家’合作以后，（谷城）融媒体（中心）指导我们更新包装，提升品质，通过多次参加农博会等活动，让我的产品得到了宣传，拓宽了我的销售渠道。”

“上谷人家”不仅为产品本身带来了商机，更是为地方经济发展注入了新的活力。俗话说，“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”。茶叶在日常生活中扮演着不可或缺的角色。在茶叶选品方面，“上谷人家”出手不凡。其代表作“时光曲——初晴、暮雪”，产品选材于盛康庙子头茶厂，小袋独立包装，抽拉式礼盒，一举荣获“最具襄味襄阳礼物奖”，成为襄阳市诸葛亮文化节官方指定伴手礼。而茶厂也在和“上谷人家”的合作中增强品牌意识，树立发展信心，注册成立湖北绿色梦农业开发有限公司，帮助当地茶农增产增收。

湖北绿色梦农业开发有限公司负责人周世辉说：“原来我们的茶叶500块钱一斤在本地市场都难得卖，通过和‘上谷人家’品牌合作以后，现在我们的茶叶最高卖到了3000块钱一斤，确实给我们带来了很大的效益。”

“上谷人家”谷城县区域公用品牌建设，就是对谷城现有的和潜在的农特产品、旅游商品、文创礼品进行科学规划、重新定位，从而关联我县“五县建设”中农业特县、旅游热县两大建设，实现“文创产业化、产业文创化”。

一方水土养育一方百姓。“上谷人家”作为谷城好物代表，坚持走标准化建设、品牌化道路，将本土产业聚链成群，助力谷城好物出圈。截至目前，“上谷人家”品牌推出并聚合了谷城茶叶、大米、香菇、木耳、蜂蜜、腐乳等特色农产品50余款，“上谷人家”襄阳店发展态势良好，线上小程序建设正稳步推进中，未来将持续打造聚合推出谷城特色农产品300款以上。

记者：龙佳鹭

编辑：邓植元｜审核：余运超 琚晓青