为促进消费，加快旅游业复苏，多地景区推出门票优惠政策，“1元游”甚至“门票0元”等优惠促销活动纷纷上线。（据8月5日中国青年网）

喊了许多年的景区门票降价，这次终于来了一次“清仓甩卖”！写入中学课本的苏州园林，推出了“1元游园林”的活动；青岛12家景区对所有游客免门票；陕西部分景区联合推出“1元游”，包括西安城墙、大明宫、壶口瀑布等著名景区。

如今，随着疫情防控常态化，受冲击最为严重的文旅行业，恢复步伐依然比较缓慢。所以，景区此时搞“骨折式”促销，意图就是“做福利赚人气”，希望将游客的目光吸引过来，让市场恢复生机和活力。

低价、免门票对于游客而言，的确是不小的诱惑，但对于景区来说，是一次真正的实力考验。根据2016年的数据，我国大部分5A级景区门票收入占景区收入比重超过40%，最高超过90%。现在门票免了，即便把人招揽来了，如果不能创收，依然没有出路。所以，如何让冲着低价门票来的游客心甘情愿地掏钱消费，是个不小的考验。

而且，低价门票对于景区来说，同样是把双刃剑。毕竟，如果景区因为门票下降，服务不尽如人意，就很容易获得差评。所以，如何正确看待低价门票的实质，如何让游客真的感到物超所值，愿意成为回头客，也是各个景区必须思考的课题。

其实，国内早有实力雄厚、头脑灵活的景区，探索出了摆脱门票经济的个性化营收之路。最著名的良心景区西湖、近两年的网红景点重庆洪崖洞、富有水乡风情的上海朱家角古镇等等，放弃依赖门票、拓展经营方式、重视游客体验赢得了社会信任。所以，景区可以将这波降价，乐观地视为开辟多元化收入模式，探索产业长期健康发展的契机。

不过，站在游客的立场，降价肯定是比不降要好，现在趁着这波福利，正好可以去看看，同时为旅游业的复工复产做贡献。从而促成旅游行业“低门票，高人气”的常态化，最终形成游客尽享优惠，景区活得滋润的双赢局面。

来源： 楚天都市报 / 编辑：杨守荣

责任编辑：翟竞 / 编审：任丹